‘대전 0시 축제’
대전이 '노잼도시'라는 오명을 벗고, ‘잼잼도시’로 탈바꿈하고 있습니다. 그 중심에는 바로 ‘대전 0시 축제’가 있습니다. 여름이라는 비수기를 공략해 매년 수백만 명을 끌어들이는 이 축제는 단순한 지역 행사 수준을 넘어서 대한민국 대표 여름 도심 축제로 자리매김하고 있죠. 지금 대전은 전국에서 가장 핫한 축제 도시입니다.
축제의 기획부터 변화까지, 대전 0시 축제가 어떻게 사람과 돈이 몰리는 도시 마케팅 성공 사례가 되었는지 지금부터 살펴보겠습니다.
대전 0시 축제의 시작과 배경
‘대전 0시 축제’는 단순히 갑자기 생긴 축제가 아닙니다. 2009년 이장우 당시 동구청장이 추진한 ‘0시 축제’에서 그 뿌리를 찾을 수 있죠. 이후 2023년 정식 론칭된 이 축제는 ‘대전부르스’의 감성을 담아 도시 브랜드를 재정립하려는 전략이었습니다.
‘노잼도시’ 이미지를 완전히 탈피하다
대전은 오랜 시간 ‘재미없는 도시’라는 낙인을 안고 있었지만, 2023년부터 상황이 완전히 달라졌습니다. 축제를 중심으로 원도심에 웨이팅 문화가 생기고, 지역 빵집과 맛집이 전국적으로 유명세를 타면서 ‘잼잼도시’로 불리고 있습니다.
도시 브랜딩 + 관광 활성화 = 경제적 효과
축제 첫 해 109만 명, 그다음 해 200만 명 방문을 기록하며 엄청난 성과를 보여주었습니다. 2024년에는 약 4,033억 원의 경제적 효과를 달성했으며, 대전 경제를 이끄는 축제로 발전했죠.
대전 엑스포 이후 최고의 핫플
1993년 대전 엑스포 이후, 이렇게 많은 인파가 몰린 적은 처음입니다. 수도권은 물론 영남, 호남, 강원 지역에서도 관람객이 대전을 찾고 있으며, 특히 성심당과 같은 유명 빵집은 SNS 인증 필수 코스로 자리 잡았습니다.
대전을 ‘디저트 여행지 1위’로 만든 힘
컨슈머인사이트 조사에 따르면, 대전은 디저트 도시로 1위를 차지했으며, ‘빵의 도시’라는 테마는 축제의 몰입도를 더해주는 요소로 작용하고 있습니다. 이는 여행 만족도 조사에서도 대전을 상위권으로 끌어올린 핵심 요인입니다.
축제 라인업과 공간 구성의 혁신
대전역에서 옛 충남도청까지 이어지는 1km 축제 공간은 ‘시간여행’을 테마로 구성되었습니다. 매일 다른 주제로 펼쳐지는 퍼레이드, 레트로 체험, K-POP 콘서트, 과학 테마존 등 다양한 프로그램이 낮과 밤을 가리지 않고 펼쳐집니다.
꿈씨 패밀리로 MZ세대 사로잡기
엑스포 캐릭터 꿈돌이를 현대적으로 재해석한 꿈씨 굿즈와 캐릭터 마케팅이 MZ세대에게 큰 호응을 얻고 있습니다. 꿈돌이 라면, 호두과자, 스티커 등은 대전의 새로운 상징이 되고 있습니다.
축제의 3無 전략이 돋보인다
이 축제는 ‘안전사고 無, 쓰레기 無, 바가지요금 無’라는 원칙으로 도시 브랜드 이미지를 높이고 있습니다. 시민과 관람객 모두가 만족할 수 있는 도시 축제를 실현하고 있는 것입니다.
Q&A
Q1. 대전 0시 축제는 언제 열리나요?
매년 여름, 특히 8월 무더위 기간에 맞춰 개최됩니다. 시원한 도심 속 축제로 자리 잡고 있죠.
Q2. 어떤 프로그램이 가장 인기인가요?
9색 퍼레이드, K-POP 콘서트, 레트로 기차 체험, 과학 체험존 등 세대별로 다양한 즐길 거리들이 있습니다.
Q3. 가족 단위로도 방문하기 좋은가요?
네, 패밀리 테마파크, 포토존, 어린이 과학 체험 등이 마련되어 있어 가족 단위 방문객에게 최적입니다.
Q4. 지역 상권에도 도움이 되나요?
물론입니다. 빵집, 맛집, 마켓존, 할인 이벤트 등을 통해 원도심 상권이 활력을 되찾고 있습니다.
Q5. 해외 관광객도 오나요?
SNS, 유튜브 등으로 축제가 알려지며 중국, 미국, 일본 등 외국인 방문자도 점차 늘어나고 있습니다.
대전 0시 축제, 당신도 그 현장에 있어야 할 이유
‘노잼도시’라는 부정적 이미지를 딛고 도시 전체가 하나의 축제장이 되는 대전 0시 축제는 지역경제와 도시 브랜딩의 교과서가 되고 있습니다. 무더운 여름밤, 대전에서 맥주 한 잔과 함께 도심 속 시간여행을 떠나보는 건 어떨까요? 지금 대전이 대한민국 여름을 가장 뜨겁게 달구고 있습니다.
지금 바로 계획하세요. 다음 대전 0시 축제는 당신을 위한 무대일지도 모릅니다.
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